• Objetivos campaña: (puede ser uno de los objetivos)

Mostrar al grupo objetivo la alta posibilidad de estar involucrados con la enfermedad en cualquier momento.

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• Insight:

Hasta que no te pasa no sabes lo que se siente.

Hasta que no te pasa no estás consciente del problema.

Ignoras lo que no conoces.

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• Estrategia:

Apelar el lado emocional del grupo objetivo, mediante experiencias físicas y visuales crudas que los lleve a sentir empatía con una situación a la que todos podemos estar expuestos.

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• Acciones:

Etapa 1: CONVOCATORIA

 

Activación niña dramatización (Universidad).

Marketing directo (ex alumnos empresas).

Video informativo, recopilación activación (tv bar universidad, redes sociales).

 

Afiches informativos (redes sociales).

Afiches informativos (baños universidad y de ser el caso empresas).

Niños “afiches” informativos (Universidad).

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Video apoyo a comunidad Casagrandina (tv bar universidad, mail).

Activación lona con experiencia y número para ser donante (Universidad).

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Mailing convocatoria donantes voluntarios (Comunidad Casagrandina).

Video convocatoria donantes voluntarios con niños (Redes sociales).

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• Etapa 2: INFORMATIVA

Capacitaciones donantes voluntarios (empresas y universidad).

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• Etapa 3: MANTENIMIENTO

Experiencia del donante durante la donación.

Activación “informativa” Cabify.

Datos del paciente (tipo agente secreto, misión súper héroe, etc.), donde se le diga nombre, edad, ciudad, tipo de sangre, enfermedad, la misión (donación) objetivo.

Experiencia “cine” durante la donación.

Trailer informativo, donde se dicen los datos de la “misión” (datos estadísticos sencillos del cáncer y plaquetas).

Kit multiproductos y película a elección del donante.

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• Etapa 4: FIDELIZACIÓN

Beneficios del donante, hacer alianzas marcas donde se den descuentos con x marcas para los donantes y dependiendo del número de donaciones van subiendo de categoría  y pueden tener más beneficios.